Maroc : L'investissement publicitaire en baisse de 3,2% du 1er au 10 Ramadan

L'agence Imperium a publié, cette semaine, les premiers chiffres clés des investissements publicitaires pour tous les médias (télévision, radio, affichage, presse, cinéma et digital) des 10 premiers jours du mois sacré du Ramadan au Maroc. Dans un communiqué parvenu à Yabiladi, la société de traitement de l’information et de solution big et smart data rappelle que le mois de Ramadan génère traditionnellement de fortes audiences sur les différents médias, ce qui est à corréler à un changement d’habitudes de consommation, en nette augmentation pour les biens, les services et les médias. Le contexte génère, par conséquent, des pics plus ou moins notoires des investissements publicitaires au Maroc.

Elle fait ainsi état d'une légère baisse constatée en termes d’investissements publicitaires pour la première dizaine du mois (du 1er au 10 Ramadan correspondant à la période du 23 mars au 1er avril 2023). Ceux-ci s’élèvent, en brut, à + de 394 millions de DH, soit -3,2% par rapport à l’année précédente, poursuit la même source. Quant aux parts de marché, la télévision enregistre une baisse de -13,6% durant les premiers dix jours du mois de Ramadan, tout en absorbant 56,4% de part de marché. L’affichage enregistre, quant à lui, une hausse de +0,2 %, soit 19% de part de marché, suivi de la radio qui enregistre une hausse de +13,7%, soit 12,5% de part de marché, suivi du digital, qui connaît une augmentation de 9,1%, pour 6,1% de part de marché. Enfin, la presse enregistre une hausse de +139,4%, soit 6% de part de marché.

Imperium revient aussi sur le top 5 des secteurs qui ont le plus investi en cette première dizaine de Ramadan : l’Alimentation (+6,2% vs +36% en 2022), les Télécommunications (- 12,4% vs +6% en 2022), la Banque-Assurance (-16,3% vs -42% en 2022), les Boissons (+23,5% vs -4% en 2022) et le BTP (- 21,7 vs +5% en 2022).

«Si les budgets publicitaires connaissent une nette baisse en valeur, la présence d’annonceurs sur cette période du Ramadan a augmenté par rapport à 2022. 990 annonceurs ont répondu présents ces 10 premiers jours de Ramadan (vs 726 en 2022). Fait marquant, c’est la Télé et la Presse qui ont vu le plus augmenter le nombre de leurs annonceurs, avec respectivement +4 annonceurs et +284 annonceurs ayant communiqué sur ces médias», conclut-on.