La ville veut un développement contrôlé. Du potentiel pour un tourisme de montagne et... balnéaire. Organisations non gouvernementales, professionnels du tourisme et élus municipaux ont passé l’année 2010 à travailler sur la grande ambition de la petite ville rifaine de Chaouen, 47 000 habitants : en faire la première ville verte du pays, la première écoville.