Belgique : Pas de Mohamed sur les bouteilles de Coca Cola

Dans le cadre de sa nouvelle stratégie marketing, Coca Cola propose cet été des bouteilles personnalisées portant chacun un prénom populaire. En Belgique, la firme s’est basée sur 150 prénoms les plus populaires entre 1983 et 2000. Mohamed n’y sera cependant pas représenté, révèle le site néerlandophone Knack. Pourtant, ce prénom fait partie des plus répandus dans le royaume belge, surtout en région bruxelloise.

Une décision de Coca Cola

«Nous avons en premier lieu vérifié si les noms ne rentraient pas en concurrence avec d’autres marques. Nous avons ensuite consulté l’Exécutif des Musulmans de Belgique [EMB, ndlr]. Et c’est ce dernier qui nous a déconseillé d’utiliser le prénom de Mohamed», explique au site néerlandophone Knack Aurelie Gerth, la porte-parole de Coca-Cola Belgique.

Cependant, l’EMB n’a jamais dit «non» au prénom Mohamed sur les bouteilles de Coca Cola. Contacté par Le Vif, le président de l’Exécutif, Semsettin Ugurlu, assure d’emblée qu’il n’a «à titre personnel aucun problème avec cela». «J’ai simplement signalé, après en avoir débattu au sein de la communauté, que chez certains musulmans cela pourrait être mal interprété. Mais encore une fois, je n’ai donné que mon opinion. La décision finale a été prise par Coca-Cola», explique-t-il.

Mehdi aura quand même sa bouteille

Sur la base de l’opinion du responsable religieux, la firme américaine a «décidé de ne pas utiliser le prénom Mohamed dans un souci de ne choquer personne», affirme Mme Gerth signalant que «ce prénom était d’ailleurs le seul prénom arabe dans les 150 prénoms les plus populaires.

Chose curieuse, en regardant un des spots de la firme, l’on remarque très vite qu’un prénom arabe comme Mehdi, moins populaire, figure bien sur les bouteilles. Pourtant, comme l’a si bien fait remarquer Mme Gerth, il y a plus de jeunes Belges qui portent le prénom de Mohamed. Et si la firme voulait, via cette nouvelle stratégie, emmener les jeunes s’identifient à Coca Cola, les «Mohamed» de Belgique, en nombre important ne s’y identifieront pas. De plus, la décision s’applique au-delà des frontières belges. «On ne verra pas non plus de bouteilles siglées au nom de Mohamed dans les pays limitrophes comme les Pays-Bas, la France ou le Royaume-Uni», indique la porte-parole de Coca Cola.

Pour Jan Callebaut, «le sujet est très délicat». Ce spécialiste en marketing prône la «prudence». Il estime qu’à la place de Coca Cola, il aurait fait pareil. «Après tout, Mohamed est et reste le nom d’un prophète».

Dans tout ce raisonnement, il y a cependant un élément qui n’est pas pris en compte. En 2009, une vidéo publiée sur Youtube présentant un présumé «message crypté dans le logo de Coca Cola», avait fait le buzz. L’auteur de la vidéo montrait que le logo de la firme face à un miroir donne une inscription en arabe qui signifie «Pas de Mohammed, Pas de Mecque». De nombreux internautes musulmans s’étaient sentis outrés, tandis que d’autres banalisaient l’affaire. Mais la décision de Coca Cola de ne pas inscrire le prénom «Mohamed» sur ses bouteilles pourrait être mal pris par ceux qui croient effectivement que la firme américaine est anti-islam.

Mohamed devra lui-même inscrire son nom sur…sa canette

Comme pour étouffer tout ressentiment chez certains clients, La porte-parole de Coca Cola annonce le lancement prochain d’«un distributeur qui permettra de personnaliser chaque canette. Ce qui permettra aux gens d’opter pour Mohamed s’ils le souhaitent».