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Asalam'alikoum,

Je viens de voir un très bon reportage sur le marketing ethnique de spécial investigation, qui passe sur canal+, et je souhaiterai le partager avec vous .
Voici un lien ou vous pourrez le visionner : [www.palovy.com]

Donnez moi vos impression sur le marketing ethnique.
Si des yabi étudient ou travaillent dans le marketing, pouvez vous nous en parler.
Qu'est ce qu'on vous enseigne là dessus?
Est ce qu'on en parle ouvertement dans les entreprises ou c'est la langue de bois?


Pour ma part dans ce reportage on retrouve bien l'hypocrisie française, on joue la politique de l'autruche et on assume pas. Je suis favorable au marketing ethnique. Nous sommes pour la plupart français par naissance ou par naturalisation et parfois même depuis plusieurs génération. Il est clair que nous avons des spécificités par rapport à un français "blanc, de souche". Une publicité en langue arabe, en chinois, en soninké? pourquoi pas. On doit faire rentrer dans la tête des gens qu'un français ce n'est pas un blond ou des yeux bleus.

Par contre je ne suis pas favorable pas quand ça touche le religieux de peur de voir encrer chez les gens et chez les musulmans même des symboles de l'Islam. Dans le reportage un représentant de swisslife affirme que la couleur de l'islam est le vert ce qui est totalement faux bien sûr, l'islam n'a ni symbole ni couleur.

A vous

Sauf quand les grandes surfaces nous remplissent les rayons de chameaux géants durant le Ramadan ou nous montrent des publicités "Zakiya" ou l'on voit une sorte de maghrébine remplir sont chariot de 5 ou 6 boîtes du même produit, sous entendant là que famille Arabe = Famille nombreuse. Les clichés sont encore très nombreux, les pubs sont parfois vraiment débilisantes.

oui dans le reportage ils disent que l'islam fait peur du coup on utilise saveur d'orient, mille et une nuit putôt que Ramadan, et à moment Auchan fait une animation spéciale "Ramadan" avec des danseuses orientales ils n'ont rien compris.

Ils disent également qu'a chaque fois que dans les publicités on voulait intégrer un "non blanc" c'était toujours par des clichés comme tu l'as mentionné.

up
waw mon poste s'est écroulé et est resté tout bas comme une vulgaire patate

Citation
Clan D'Einstein a écrit:
up
waw mon poste s'est écroulé et est resté tout bas comme une vulgaire patate

mdr, c'est intéressant mais parfois ça demande de faire travailler ses méninges alors pas grand monde en vue dans ton post lol

Citation
Clan D'Einstein a écrit:
Une publicité en langue arabe, en chinois, en soninké? pourquoi pas. On doit faire rentrer dans la tête des gens qu'un français ce n'est pas un blond ou des yeux bleus.

Heu ... une publicité doit être comprise par tout le monde, donc être présentée en français.

Sinon, ben ça existe déjà et forcément, ça fonctionne : Il n'y a qu'à voir le stand antillais à Auchan, tenu par un antillais. Ou le stand charcuterie polonais, tenu par ... une polonaise. Les deux habillés en traditionnel ...

Et je ne parle pas des stands de sushis tenus par des ... japonais ...

D'ailleurs, pourquoi ne créent-ils pas des stands arabes avec les pâtisseries et autres trucs spécial ramadan avec la darbouka en arrière son, histoire de bien donner mal à la tête au poissonnier à côté ... ha ha

Par contre, je n'ai jamais vu un noir au fromage ...

Tout comme je ne vois pas non plus de blancs vendre des hijeb sur le marché par chez moi ...

Chacun sa spécificité pour apparaître crédible ...

On devrait faire bosser les enfants pour vendre les sucreries ... ça se fait aussi dans la pub ...

Il n'y a pas d'hypocrisie là dedans. Personnellement, je trouverais bizarre qu'un noir vende des sushis, ou un arabe faire la promo en tête de gondole du dernier Ricard en vente ...

C'est comme mon médecin qui me dirait de perdre des kilos pour ma santé alors qu'il fait le double de moi .... à un moment donné, faut rester crédible aussi vis à vis de ce qu'on vend (ou fournit comme service).

Citation
phuketgirl a écrit:
mdr, c'est intéressant mais parfois ça demande de faire travailler ses méninges alors pas grand monde en vue dans ton post lol

mdrrr c'est vrai le manque de nourriture la journée rend les neurones feignant
Je vais retenter ma chance après Ramadan et les 6 jours de chawal

Citation
Clan D'Einstein a écrit:

Citation
phuketgirl a écrit:
mdr, c'est intéressant mais parfois ça demande de faire travailler ses méninges alors pas grand monde en vue dans ton post lol

mdrrr c'est vrai le manque de nourriture la journée rend les neurones feignant
Je vais retenter ma chance après Ramadan et les 6 jours de chawal

Lol je te ferai un "up solidaire" si je suis encore en vie.

Citation
Lotphy a écrit:

Citation
Clan D'Einstein a écrit:
Une publicité en langue arabe, en chinois, en soninké? pourquoi pas. On doit faire rentrer dans la tête des gens qu'un français ce n'est pas un blond ou des yeux bleus.

Heu ... une publicité doit être comprise par tout le monde, donc être présentée en français.

Sinon, ben ça existe déjà et forcément, ça fonctionne : Il n'y a qu'à voir le stand antillais à Auchan, tenu par un antillais. Ou le stand charcuterie polonais, tenu par ... une polonaise. Les deux habillés en traditionnel ...

Et je ne parle pas des stands de sushis tenus par des ... japonais ...

D'ailleurs, pourquoi ne créent-ils pas des stands arabes avec les pâtisseries et autres trucs spécial ramadan avec la darbouka en arrière son, histoire de bien donner mal à la tête au poissonnier à côté ... ha ha

Par contre, je n'ai jamais vu un noir au fromage ...

Tout comme je ne vois pas non plus de blancs vendre des hijeb sur le marché par chez moi ...

Chacun sa spécificité pour apparaître crédible ...

On devrait faire bosser les enfants pour vendre les sucreries ... ça se fait aussi dans la pub ...

Il n'y a pas d'hypocrisie là dedans. Personnellement, je trouverais bizarre qu'un noir vende des sushis, ou un arabe faire la promo en tête de gondole du dernier Ricard en vente ...

C'est comme mon médecin qui me dirait de perdre des kilos pour ma santé alors qu'il fait le double de moi .... à un moment donné, faut rester crédible aussi vis à vis de ce qu'on vend (ou fournit comme service).

Merci pour ton point de vue. Donc toi tu serais plutôt favorable?

En faite c'est ça l'hypocrisie dont je parle sur le terrain il existe le marketing ethnique mais les entreprises les assumes pas. à travers les publicité etc, c'est la langue de bois.

Au états unis il diffusent des publicité en espagnole pour la population hispanique qui représente 11% de la population totale.

Dans le reportage ils montrent un cas flagrant chez KFC, ou s'est principalement implanté dans des zones fréquentés par des antillais mais à cette époque il n'y avait aucun blanc dans leur publicité télévisé.

Salam,

Euuh n'y a t'il pas d'autre lien car moi je tombe sur "De retour dans quleques mois, merci de patienter."

Bref le marketing ethnique est limite tabou en Europe et c'est peut-être dû (en France) à cette volonté d'imposer la politique "d'assimilation à tout prix".
Cela équivaut en fait a essayer d'effacer toute spécificité ethnique mis à part par intermittence lors de semaines culinaires avec couscous, pastille, et cornes de gazelles au menu...

Le peu de fois où certains tentent le coup cela se traduit par des publicités limites insultantes avec stéréotypes à gogo...
Inutile de parler des scandales qui suivent quant à la "qualité" des produits (halal?).

Beaucoup occultent que la communauté maghrébine en Europe représente une grosse clientèle ayant un certain pouvoir d'achat.
Ils n'ont pas encore réussi à exploiter ce filon.

Des maghrébins devraient d'ailleurs tenter le coup en s'inspirant du modèle américains où le marketing ethnique rapporte énormément.

PS: pour la couleur verte c'est dû à différents éléments, il paraît que notre Prophètre sws aimait particulièrement cette couleur et dans le Coran on la mentionne à diverses reprises (verdure, habitants du Paradis seront vêtus de soie verte etc)

Bah, favorable, c'est vite dit. Disons que personnellement, entre deux vendeurs qui vend la même chose, je me tournerai d'abord vers celui qui ressemble au produit. Bon après, il faut forcément que la qualité et le prix soit accessible, sinon, je pourrai me tourner vers l'autre, mais bon ...

Après dans les entreprises, faut voir. Je vais prendre justement le cas des KFC qu'on fréquente parfois ma famille et moi. ça fait cliché ce que je vais dire là, mais pourtant, c'est bien souvent comme ça. En région parisienne, la plupart des gens qui travaillent dans les KFC sont des gens de couleurs. Je ne vais même pas dire noir ou arabe, peu importe, c'est mélangé. Mais pour trouver un blanc là dedans, c'est plutôt rare, ou alors on voit bien que c'est des blancs qui viennent d'un milieu bas de gamme de la société (pas forcément des gens mauvais, ce n'est pas ce que je veux dire). Bien souvent, on a des vendeurs pas super aimables, qui montrent clairement qu'ils en ont marre de leur boulot de m... et qui n'ont qu'une envie, c'est de vous expédier.
Vous allez dans un KFC en province, il n'y a que des blancs, le restau est de suite plus propre (ben oui, ça aussi, faut l'avouer), le personnel plus aimable, plus cool, et on a un "bon appétit" en prime ...

Ben si tu me passes une pub à la télé avec un KFC rempli de gens de couleurs comme dans Paris, désolée, mais je crois que je ne mettrai plus les pieds dans ces endroits ...

Encore une fois, ce que je dis là, c'est du cliché. Mais c'est malgré tout du cliché vrai. On ne doit pas généraliser, mais en général, c'est quand même ça.

Après, bien entendu, on emploie des gens de couleurs dans les endroits où il y a des gens de couleurs et des blancs dans les endroits où il y a des blancs. Imaginons un KFC rempli de blancs en plein milieu de Barbès, la population se dirait qu'il y a de la discrimination. Pourtant, c'est pas forcément des gens de Barbès qui travaillent dans ce restau là ... Le recruteur s'adapte pour vendre un max.

Pour le marché du travail en général, les mêmes clichés existent aussi. Un blanc embauchera plus facilement un blanc qui lui ressemble, un arabe embauchera plus facilement un arabe comme lui. Seul problème, il y a plus de patrons blancs qu'arabes en France ...
D'ailleurs, je me souviens d'un Quick en province où la population était plutôt blanche, mais le personnel bien basané. Sauf une vendeuse, très blonde, mais qui avait malgré tout la main de fatma autour du cou. Le chef était un arabe ... Il a embauché du personnel comme lui ...

Dans le patelin de ma femme, un arabe a ouvert une boulangerie. Il se fait un max de blé. Pourquoi ? Il mélange les genres. D'un côté, les trucs à vendre français (halal cependant), et de l'autre, les trucs à vendre arabe. Et il a mis des vendeuses blondes d'un côté et des vendeuses arabes de l'autre ... Et ça marche du tonnerre ... Il s'est mis dans la poche deux sortes de clientèles. Les locaux et les "autres" locaux.

Alors oui, le mélange est la clé. Mais il faut que le chef soit déjà un mélangé pour y parvenir. Dans le cas de ce boulanger, c'est possible, car c'est un arabe né, ou tout au moins vivant en France depuis longtemps, qui a donc connu les deux cultures, qui les a apprécié et qui s'en est servi pour son profit. Ceux qui n'ont pas eu l'occasion de connaître d'autres cultures dans leur environnement proche ne feront pas cette démarche là. Ils sélectionneront.

C'est tout à fait humain.

Je suis prêt à parier que cette pub espagnole qui tourne aux USA est une pub faite par un patron espagnol lui-même qui vit aux USA depuis des lustres ... Il connait le mélange.

Finalement on se rejoint Lolotte. Par contre, pour les pubs insultantes, j'ai envie de te répondre que toutes le sont, pas forcément celles destinées à notre communauté. Le gamin qui rentre de l'école en réclamant le bon Kinder chocolat à sa maman qu'il aime tant ... heu ... Tu en connais beaucoup de gamins qui se comportent de cette manière ?
Pareil pour les shampoings, les voitures, n'importe quoi en fait ... Quelle pub n'utilise pas des clichés ?

Citation
lolotte* a écrit:
Salam,

Euuh n'y a t'il pas d'autre lien car moi je tombe sur "De retour dans quleques mois, merci de patienter."

Bref le marketing ethnique est limite tabou en Europe et c'est peut-être dû (en France) à cette volonté d'imposer la politique "d'assimilation à tout prix".
Cela équivaut en fait a essayer d'effacer toute spécificité ethnique mis à part par intermittence lors de semaines culinaires avec couscous, pastille, et cornes de gazelles au menu...

Le peu de fois où certains tentent le coup cela se traduit par des publicités limites insultantes avec stéréotypes à gogo...
Inutile de parler des scandales qui suivent quant à la "qualité" des produits (halal?).

Beaucoup occultent que la communauté maghrébine en Europe représente une grosse clientèle ayant un certain pouvoir d'achat.
Ils n'ont pas encore réussi à exploiter ce filon.

Des maghrébins devraient d'ailleurs tenter le coup en s'inspirant du modèle américains où le marketing ethnique rapporte énormément.

PS: pour la couleur verte c'est dû à différents éléments, il paraît que notre Prophètre sws aimait particulièrement cette couleur et dans le Coran on la mentionne à diverses reprises (verdure, habitants du Paradis seront vêtus de soie verte etc)

bizarre je viens d'essayer et ça marche
le titre c'est : Spécial investigation - Business Ethnique : Enquête Sur Un Tabou
Oui rien que sur le marché de la viande Halal on estime à 5,5M€

Oui je suis d'accord avec toi c'est du à cette identité française avant tout et le rejets de voir la différence chez l'autre. Sur le papier le concept est intéressant mais la réalité est tout autres.

Citation
Lotphy a écrit:
Finalement on se rejoint Lolotte. Par contre, pour les pubs insultantes, j'ai envie de te répondre que toutes le sont, pas forcément celles destinées à notre communauté. Le gamin qui rentre de l'école en réclamant le bon Kinder chocolat à sa maman qu'il aime tant ... heu ... Tu en connais beaucoup de gamins qui se comportent de cette manière ?
Pareil pour les shampoings, les voitures, n'importe quoi en fait ... Quelle pub n'utilise pas des clichés ?

Hum je ne suis pas convaincue par la deuxième partie de ton message... en quoi le cliché un peu simplet de l'enfant qui demande son kinder chocolat est-il insultant? limite voire stigmatise un peu trop le français?

Maintenant met en parallèle l'utilisation à gogo de chameaux, palmiers, danseuses du ventre, accents etc. là les choses se compliquent...

Ils faut que les spécialistes en marketing arrivent à trouver le juste milieux, les critères de différenciations sur lesquels il est possible de jouer.

Citation
Lotphy a écrit:
Finalement on se rejoint Lolotte. Par contre, pour les pubs insultantes, j'ai envie de te répondre que toutes le sont, pas forcément celles destinées à notre communauté. Le gamin qui rentre de l'école en réclamant le bon Kinder chocolat à sa maman qu'il aime tant ... heu ... Tu en connais beaucoup de gamins qui se comportent de cette manière ?
Pareil pour les shampoings, les voitures, n'importe quoi en fait ... Quelle pub n'utilise pas des clichés ?

Oui je comprends ce que tu veux dire que je partage également, je trouve ça déplorable qu'on est pas considéré sérieusement par les professionnelle.
Vu que tu est de Paris. Est ce que tu as essayé le restaurant Alambra en ile de France? Quand j'avais vu les images j'ai directement accroché, on sent qu'il y a une certaine considération, mais en réalité que sais pas ce qu'il en est.

Dans l'exemple de KFC je vois un principale responsable qui est KFC pour quoi il ne contrôle pas leur enseignes? Si un accident sanitaire devait arrivé c'est KFC qui en ai responsable même si c'est des les restaurant appartient à un franchisé.

Qu'est ce que tu en penses des super marché qui vende des produits spécial "Ramadan" mais ils ne le mentionne jamais, il mette saveur d'orient etc

Citation
Lotphy a écrit:
Finalement on se rejoint Lolotte. Par contre, pour les pubs insultantes, j'ai envie de te répondre que toutes le sont, pas forcément celles destinées à notre communauté. Le gamin qui rentre de l'école en réclamant le bon Kinder chocolat à sa maman qu'il aime tant ... heu ... Tu en connais beaucoup de gamins qui se comportent de cette manière ?
Pareil pour les shampoings, les voitures, n'importe quoi en fait ... Quelle pub n'utilise pas des clichés ?

Lol

Citation
Clan D'Einstein a écrit:
bizarre je viens d'essayer et ça marche
le titre c'est : Spécial investigation - Business Ethnique : Enquête Sur Un Tabou
Oui rien que sur le marché de la viande Halal on estime à 5,5M€

Oui je suis d'accord avec toi c'est du à cette identité française avant tout et le rejets de voir la différence chez l'autre. Sur le papier le concept est intéressant mais la réalité est tout autres.

Merci je viens de visionner le reportage sur un autre site
vraiment intéressant!

Je reste persuadée qu'il est possible de faire du marketing ethnique mais il faut justement que les "ethnies" visées soient actrices: impliqués à tous les stades surtout celui de la créativité.

Autre problème majeure la question de la religion, les choses dérapent vite... les publicitaires sont tellement frileux: Ramadan présenté comme "principale fête de l'Islam" se transforme en "Saveur Orient".

Il y a encore beaucoup à faire les différentes ethnies n'ont pas réalisé à quel point elles peuvent avoir un poids, être considérées par les publicitaires du fait de leur pouvoir d'achat.

PS: le fait que les musulmans consomment plus durant le Ramadan fait vraiment honte...

Citation
lolotte* a écrit:
Merci je viens de visionner le reportage sur un autre site
vraiment intéressant!

Je reste persuadée qu'il est possible de faire du marketing ethnique mais il faut justement que les "ethnies" visées soient actrices: impliqués à tous les stades surtout celui de la créativité.

Autre problème majeure la question de la religion, les choses dérapent vite... les publicitaires sont tellement frileux: Ramadan présenté comme "principale fête de l'Islam" se transforme en "Saveur Orient".

Il y a encore beaucoup à faire les différentes ethnies n'ont pas réalisé à quel point elles peuvent avoir un poids, être considérées par les publicitaires du fait de leur pouvoir d'achat.

PS: le fait que les musulmans consomment plus durant le Ramadan fait vraiment honte...

Cool, oui il est super intéressant.

pour le PS oui c'est vrai ça va carrément à l'encontre du principe de Ramadan et encore ici ça va mais dans les pays du golf c'est carrément du n'importe quoi
[www.ajib.fr]

Oui, pour le ramadan les magasins enlèvent les connotations religieuses. Ceci dit, certaines enseignes n'ont pas hésité à vendre des livres religieux ... Et pas que le Coran ...

Mais la nourriture, les pros tablent sur le fait qu'il n'y a pas que des arabes qui vont acheter, mais aussi d'autres par curiosité ...

C'est comme quand c'est le nouvel an chinois, on trouve des produits qu'on n'achète quasiment jamais, mais là, on se laissera tenter par une barquette de nems, même si on n'est pas chinois ...

Si on met le mot religieux dessus, de suite, ça donne moins envie d'acheter pour la consommateur qui ne se sent pas concerné.

Citation
a écrit:
Hum je ne suis pas convaincue par la deuxième partie de ton message... en quoi le cliché un peu simplet de l'enfant qui demande son kinder chocolat est-il insultant? limite voire stigmatise un peu trop le français?

Maintenant met en parallèle l'utilisation à gogo de chameaux, palmiers, danseuses du ventre, accents etc. là les choses se compliquent...

Je pense que tu te focalises que sur les mauvaises penchants contre notre communauté. Ma femme qui travaille dans la petite enfance et qui voit l'enfant dans Kinder dire "le chocolat kinder, c'est avec ma maman que je préfère le partager, pas avec ma nounou", elle ne peut pas s'empêcher de dire que forcément, les nounous ne donnent pas n'importe quoi à manger au goûter, elles font en sorte que ce soit équilibré ...

ça ne stigmatise pas le français, mais le fait que les parents éduquent leurs enfants n'importe comment ... C'est aussi insultant. La pâte à tartiner qu'on présente comme un ingrédient sain et équilibré pour le goûter, quand on sait ce qu'il y a dedans, on ne donne plus ça à nos mômes. Surtout avec le slogan dessous du manger bouger.fr.

Il n'y a rien de dégradant à mettre des chameaux ou des palmiers pour vendre des dattes ou du halal. Faut pas oublier que les produits sont aussi là pour qu'ils soient vendus à la majorité de la population, pas qu'aux arabes. Et pour bon nombre de français, les dattes, c'est le soleil, la plage, le bronzage, les maillots de bain et ... la balade en chameau ... ça donne envie d'en manger des dattes, ça rappelle les vacances passées à Hammamet ...
Si on prône le ramadan, mois où on se serre la ceinture, déjà, la pub fera moins crédible, puisqu'on parle de jeûner en voulant vendre un max, mais en plus, ça fait tout de suite plus austère ...

Après, pour les danseuses du ventre, je ne vois pas de pub avec des filles comme ça dedans. Tu peux m'en citer ? La pub couscous garbit peut-être, autrefois ? C'était une autre époque, où le religieux ne comptait pas comme maintenant.

Mais imagine ... je ne sais pas moi ... qu'on présente les ferrero de Noël dans une pub montrant des chrétiens donnant des chocolats en guise d'aumône au curé lors de la messe de minuit, je ne suis pas certain que ça aurait un super impact sur la vente des chocolats auprès des musulmans (qui je suis sûr profitent de la période de Noël pour en acheter pour leurs enfants ...) Non, on présentera les ferrero dans de l'or, l'étincelant, tout ce que le festif peut apporter de beau.

Une pub doit donner envie. De manger, pas de se convertir ...

Il est certain que si on montre à la télé une pub où une voilée fabrique du bon pain grâce à la levure ou la farine de marque arabe, ça ne va pas contribuer à donner envie à la petite française de base d'acheter cette farine ... Alors que si on met une arabe habillée à l'occidentale, elle donnera envie aux arabes qui voit la marque arabe à la télé et le bon pain que ça donne et aussi aux autres personnes de culture différente.

Citation
a écrit:
PS: le fait que les musulmans consomment plus durant le Ramadan fait vraiment honte...

Oui, ben là, on ne devrait même plus faire de pub dans ce cas, c'est contraire à notre mois sacré qui se doit d'être respecté avec sobriété. Tout le contraire d'une pub.

Pour les restaurants Alambra, non, je ne connais pas.

les médias nous mentent mais c nous qui les financons par la redevance audiovisuelle, cessons de les financer. cà n'a que trop duré. 200 000 signatures !!! ca prend 20s. faites tourner sur un max de réseaux sociaux et à un max de personnes [www.change.org]