Dolce & Gabbana propose des hijabs dans sa collection

On assiste peut être à la naissance d’une industrie de la mode et de la haute couture tournée vers des collections destinées aux femmes musulmanes. La célèbre marque italienne, Dolce et Gabbana vient de lancer une collection de hijabs et de abayas à destination des femmes musulmanes dévoilée en exclusivité sur le site Style.com. 

La ligne de la célèbre marque italienne reprend des matières comme la soie, la dentelle agrémentée de motifs à fleur ou de broderies. Les modèles de la collection Dolce et Gabbana sont imprimées dans des coloris sobres comme le noir ou belge. Les pièces de la collection sont amples et permettent de couvrir le corps jusqu’aux poignets et jusqu’aux pieds ; pas d’épaule dévoilée ni de taille soulignée. Petit brin de provocation cependant, certaines pièces de la collection sont transparentes. D’autres arrivent jusqu’aux genoux.

Dolce et Gabbana se lance ainsi à la conquête d’une clientèle musulmane aisée principalement dans les pays du Golfe où les abayas sont la norme. Il faut dire aussi que la nouvelle collection fait partie d’une stratégie commerciale qui pourrait rapporter gros. «Les musulmans représentent 22% de la population [mondiale] et leurs exigences vestimentaires sont trop souvent délaissées par les grandes maisons de couture et de prêt-à-porter européennes», font savoir Stefano Dolce et Domenico Gabbana. C’est donc à la conquête sur un marché de millions de consommatrices et de dollars que les deux créateurs comptent pour augmenter leur chiffre d’affaires.

Une tendance qui intègre les codes vestimentaires musulmans 

Mais la  marque italienne s’engouffre dans la brèche d’un fleuron du prêt-à-porter destiné à une clientèle musulmane, déjà  ouverte par d’autres grandes marques. On se souvient que la marque H et M a rencontré un franc succès en faisant de la Marocaine Mariah Idrissi, la première femme voilée à être prise en tant que modèle dans une publicité. Mais bien avant cela les marques espagnoles Mango et Zara ont lancé en 2015 une collection spéciale ramadan composée de vêtements amples à destination des femmes musulmanes. Plus récemment, c’est la marque japonaise Uniqlo qui a lancé en accord avec des bloggeuses influentes, une collection «Muslim friend».

Conçues par des maisons  de couture ou de prêt-à-porter européennes, la plupart des collections proposées par les grandes marques ne prenaient en compte que les codes vestimentaires occidentaux. La plupart des clientes musulmanes ne pouvaient donc pas porter certains modèles qui ne respectaient les codes vestimentaires de édictés par l’islam. Les grandes marques semblent maintenant avoir compris les exigences d’un marché «musulman» du prêt-à-porter et de la haute couture. Il semble qu’aujourd’hui, la tendance commence à s’inverser.