« L'iman » : Un design musulman made in Germany

Allez dans n'importe quelle papeterie en Allemagne ou dans la plupart des autres pays européens, et vous trouverez toute une section dédiée aux cartes de vœux : anniversaire, Noël, Pâques, fiançailles, noces, la saint Valentin... Malgré les emails, messages facebook ou les SMS, le fait d'écrire et d'envoyer personnellement des vœux plait toujours, et les papeteries s'empressent de stimuler cette inclinaison d'écrire à chaque occasion possible.

Ou presque. Les fêtes religieuses musulmanes sont étrangement absentes des étagères des papeteries. C'est ce manque qui a poussé Iman Othmane à combler ce vide. De mère tunisienne et de père palestinien, elle a grandi en Bavière (Allemagne) pour faire des études de gestion et d'économie et ensuite sillonner le monde, travaillant comme manager de produits, notamment aux Etats-Unis.

«Personnellement, cela fait des années que j'aurais aimé recevoir une carte de vœux me souhaitant un bon ramadan. Après tout, moi aussi, j'aime envoyer des cartes de vœux pour Noël», explique-t-elle. Et un jour, en se rendant au travail un premier du mois de ramadan, son souhait devient réalité et elle trouve effectivement une carte de vœux et une petite pâtisserie en forme de croissant sur son bureau. Et cela aux Etats-Unis!

C'est alors qu'elle a décidé de concrétiser son projet de proposer des cartes de vœux, emballages, etc. pour des fêtes musulmanes, le tout dans un design correspondant à un savoir-vivre musulman moderne. Le résultat : la marque «l'iman», qui comporte différents produits commercialisés à partir d'un magasin en ligne du même nom et qui est destinée à «être dans l'ère du temps sans perdre de vue la spiritualité», affirme celle qui est à l'origine du projet.

Calendrier du ramadan, invitations à l'iftar avec versets du Coran : ce ne sont pas les idées qui manquent

Etre dans l'ère du temps, c'est aussi avoir des idées originales, telles qu'un calendrier du ramadan pour les enfants, par exemple. Installée à Munich, Iman Othmane a repris la tradition allemande du calendrier de l'avent, qui dure du 1er au 24 décembre et qui comprend souvent une petite sucrerie par jour. «Tous les musulmans avec enfants que je connaisse ici offrent un calendrier de l'avent à leurs enfants dans la période avant Noël», raconte l'entrepreneure. «Alors pourquoi pas, pendant le ramadan, un calendrier du ramadan?». Ce calendrier invite les enfants qui ne font pas encore le jeûne à faire quelque petits sacrifices pendant la journée, pour ensuite les récompenser après l'iftar (ftour). Un enfant qui ne boira pas de Coca, par exemple, recevra un petit cadeau le soir. Voilà une tradition allemande transposée au ramadan.

Un autre produit «l'iman» adapté aux pays européens : les invitations à l'iftar, disponibles en allemand, anglais et français. L'idée : pourquoi ne pas inviter des collègues ou amis non-musulmans au traditionnel iftar? La carte d'invitation, spécialement conçue à cet effet, comprend un verset du Coran au sujet de l'iftar, qui «ne manquera pas à soulever quelques questions», estime la fondatrice de «l'iman», ce qui «serait déjà un très bon sujet de discussions autour du repas», ajoute-t-elle.

L'offre est variée, et «l'iman» n'est qu'à ses débuts. A moyen terme, le magasin en ligne devrait lancer des versions anglaise, turque, française et arabe pour faire connaître «l'iman» dans le monde arabe, aux Etats-Unis et partout en Europe. Mais pour Iman Othmane, qui gère encore seule le magasin, ce ne sont pour le moments que des projets d'avenir, et elle est consciente du fait qu'ils soulèveront chacun des difficultés. Pourtant, les affaires vont bon train en ce moment. Le nombre de commandes par jour le démontre. «C'était le bon moment de lancer l'affaire», estime l'entrepreneure.

Des objectifs à l'international

Mais un bon chiffre d'affaires n'est pas le seul objectif de Mme Othmane. Si elle veut étendre ses activités dans le monde arabe, elle explique également que sa «vision est d'y soutenir des projets de femmes et des projets écologiques». Au niveau local, la mère d'un fils veut également se lancer dans le travail pédagogique auprès de la jeunesse en Allemagne. Elaborer des jeux sur la religion musulmane pour enfants est un chantier auquel Iman Othmane espère pouvoir consacrer une partie de son temps.

«Ne pas seulement donner des réponses, mais aussi encourager les questions» en matière de la relation entre différentes religions, voilà le fil rouge qui sera suivi. Imane Othmane espère élaborer des méthodes qui permettront des comparaisons entre les religions, de transmettre des connaissances sur la «vie musulmane» et, au final, de communiquer autour de la religion plutôt que de rester dans l'éducation religieuse traditionnelle. Enocre une fois, rien n'est fait à la va-vite. Elle se donnera «le temps nécessaire» pour avoir un produit qui la satisfait «à 100%».

On l'aura compris : «l'iman» est un projet à multiples facettes, qui part d'une idée simple, d'un manque de design islamique pour les musulmans d'Allemagne, mais sans se cantonner dans une seule activité ni dans un aire géographique. Un projet qui pourra prendre de l'envergure. A voir où en sera la marque d'ici 5 ans.

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