Royaume-Uni : Une pub de Roberto Cavalli fâche les musulmans soufis

Au Royaume-Uni, une campagne publicitaire de la maison italienne Roberto Cavalli fait beaucoup polémique. Celle-ci, qui fait la promotion du dernier parfum Just Cavalli, a été lancée il y plus d’un an déjà. Mais ce n’est que depuis quelques jours qu’elle a commencé à faire débat.

Le film publicitaire, qui met en vedette le mannequin anglo-américain Georgia May Jagger, fille de Mick Jagger, chanteur du groupe The Rolling Stones, et  Marlon Teixeira, célèbre modèle brésilien, a provoqué une «vague d’indignation» chez les musulmans soufis, à commencer par les adeptes  de l'École de soufisme islamique MTO Shahmaghsoudi, qui comptent près de 500 000 adhérents à travers le monde, rapporte la presse britannique. Ces derniers accusent, en effet, la marque d’avoir «détourné» leur «emblème sacré», un symbole en forme de H, qui figure sur presque toues les déclinaisons de la campagne.

«Notre symbole déprécié»

Pour eux, ce signe symbolise «Allah» et représente la paix et l'harmonie. «Utiliser quelque chose qui représente beaucoup pour nous pour qu'une société en fasse profit déprécie notre symbole sacré», a confié Nasim Bahadorani, étudiant en médecine et Iranien né à San Diego, ayant participé à l’organisation de plusieurs manifestations devant des magasins Cavalli.

«C'est irrespectueux, injurieux et dégradants», a-t-il ajouté. Selon l'association Sufi Rights, le créateur de mode italien a «simplement» fait pivoter de 90 degrés le symbole soufi en question, pour le présenter comme «une morsure de serpent, allusion connotée au péché originel».

Cavalli de «bonne foi» 

La maison italienne, elle, est convaincue que son logo, qu’elle utilise depuis 2011, n’a rien d’un «blasphème». Dans un communiqué publié le 12 juin dernier, elle se dit «clairement désolée pour la gêne exprimée» et atteste de sa «bonne foi». «L'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur (OHIM) de l'Union européenne n'a vu dans le logo de Just Cavalli aucun élément de blasphème et/ou d'offense à l'égard d'aucune religion et a condamné l'école de soufisme à prendre à sa charge tous les frais de justice engagés», a par ailleurs indiqué la maison.

L'OHIM «a rejeté la demande d'annulation du logo faite par l'école de soufisme, sachant que, selon la Cour, les deux sigles ne peuvent être confondus et ne comportent pas de similitudes significatives», souligne-t-elle.  

Les Soufis, de leur coté, ne comptent pas en rester là. Ils ont, notamment, créé une page Facebook, une chaîne YouTube et le hashtag #TakeOffJustLogo sur Twitter pour faire entendre leurs revendications. Dimanche dernier, ils ont manifesté dans les rues de Chicago et comptent le faire de nouveau ce weekend à Londres, entre autres.