Tourisme : L’ONMT primé en France pour la campagne «Maroc, Terre de lumière»

L’Office national marocain de tourisme (ONMT) a été récompensé pour la «meilleure campagne de promotion internationale» de l’année 2022 par le média français TourMaG, pour «Maroc, Terre de lumière». Le prix a été décerné à Paris, jeudi 26 janvier, à Adel El Fakir, directeur général de l’ONMT par Jean Da Luz, directeur général de la publications. «Cette nouvelle consécration permet de mettre, une nouvelle fois, les projecteurs sur le Maroc via l’un des plus importants médias spécialisés en France», indique un communiqué parvenu à Yabiladi.

Il s’agit de la seconde distinction internationale décernée pour cette campagne après celle reçue, en juin 2022, par le quotidien espagnol La Razòn. «Terre de lumière est une campagne qui fait rêver dans le monde entier, car elle sublime le Maroc en montrant la diversité culturelle d’un Maroc nouveau», a déclaré Adel El Fakir. «Cette campagne a permis de mettre en avant l’ADN de la destination Maroc, à savoir l’énergie et la créativité de la population marocaine, dans un style contemporain et écrit dans les codes des nouvelles générations de voyageurs», a-t-il ajouté.

Selon le responsable, «cette campagne a permis à la destination Maroc de se repositionner en France et dans l’ensemble de nos marchés stratégiques et de stimuler la demande en créant l’envie de venir au Maroc». Ceci a permis notamment de récupérer la majorité des performances de 2019. La campagne de promotion a été déployée depuis avril 2022 par l’ONMT, simultanément sur 20 marchés stratégiques, dont la France.

Le déploiement offensif, en deux temps, d’une stratégie de communication exploitant plusieurs canaux (TV, TV connectée, presse, digital, cinéma, l’affichage) a été la clé de réussite de cette initiative. Au total, plus de 2 723 passages télévisés ont été diffusés et près de 6 000 faces ont été mises en place dans les principales villes françaises. «Le digital a occupé une place de choix dans cette campagne, exploitant des méthodes innovantes, ce qui a permis de totaliser à ce jour, près de 240 millions d’impressions délivrées, 40 millions de vidéos vues et 1,22 million de clics», selon l’ONMT.