Instagram précise qu'il n'est pas propriétaire des photos postées sur le réseau, mais que ses utilisateurs lui donnent automatiquement une licence d'utilisation de ce matériel et que celle-ci peut ensuite être cédée à d'autres.
Racheté pour 1 milliard de dollars par Facebook en avril 2012, Instagram revendiquait début septembre 100 millions d'utilisateurs au total et 11 millions par jour.