Général

Trop de sexe dans la publicité ?
Le porno-chic est-il toujours d’actualité ?
La publicité entretient-elle le sexisme ?


Les médias étudiés sont l’affichage
national et la presse (presse quotidienne et presse magazine, à
l’exclusion de la presse réservée aux adultes avertis). Ainsi, pour
2008, 90996 visuels ont été analysés (87085 en presse et
3911 en affichage).

Hommes-Femmes -

L’étude de l’année dernière avait constaté une forme de « rééquilibrage » des manquements entre hommes
et femmes, marquée par une augmentation des atteintes à l’égard
des hommes.En 2008, retour « à la normale » : les manquements portant
atteinte à l’image de la femme sont trois fois plus nombreux que
ceux affectant l’image de l’homme.

Autres critères –

Autre nouveauté en 2008, on note plusieurs
atteintes liées au physique disgracieux et/ou à l’âge des personnages
représentés : personnages en surpoids ridiculisés (2 cas),
hommes au physique ingrat (petits, gros, chauves, boutonneux,
etc.) mais attirant de jolies filles grâce à leur argent (5 cas),
allusions douteuses à la sexualité défaillante de personnages âgés

Atteinte à la dignité

Cette catégorie de manquement
réunit cette année 34 cas, soit 74% des manquements relevés
(contre 54% en 2007).

1.Nudité sans rapport avec le produit –Ce type de manquement
désigne les cas de juxtaposition de corps dénudés (partiellement
ou en totalité) et de produits, sans que la nature de
ces derniers ne justifie le recours à de telles images.
On est ici dans l’archétype du manquement classique, où
des corps sont instrumentalisés simplement pour attirer le
regard.

11 cas peuvent se rattacher à ce groupe (soit 1/4 des
manquements) :
• quatre visuels de femmes très « bimbos », plutôt dénudées
et aux poses suggestives, pour de la publicité de motos ou
d’accessoires de voiture ;
• deux gros plans sur des fessiers de femmes pour de la publicité
de services (assurance, recrutement) ;
• deux visuels de couples nus pour de la publicité de services ;
• un cas de buste de femme en train de se déshabiller pour de
la publicité informatique;
• un cas de corps d’homme nu pour de la publicité de jeux
d’argent.

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La vie c'est comme un arc-en-ciel, il faut de la pluie(larmes) et du soleil(joie)pour en percevoir toutes les couleurs
La plus grande forme de contrôle est lorsque l on vous fait croire que vous êtes libre

2. Nudité dégradante – Ce type de manquement marque un cran
supplémentaire dans l’instrumentalisation du corps, lorsqu’il est
explicitement présenté comme « offert à la consommation » ou
lorsqu’il est présenté de façon à tourner le sujet en ridicule.
11 manquements se rattachent à cette catégorie (soit un 1/4 du
total), au sein de laquelle on distingue en gros deux types de cas :
Réduction d’un sujet au statut
d’objet sexuel – Cette catégorie
rassemble les visuels où des personnages
très aguicheurs (généralement
féminins) sont réduits à une fonction
d’objet sexuel.
Ce groupe rassemble 7 cas (soit 15%
du total).
Dans cinq cas, la publicité représente un homme plutôt laid qui
parvient à séduire deux filles sexy grâce à son argent (ou bien
à une boisson vitaminée).Dans deux cas, la présentation des personnages suggère une
situation de prostitution : homme prêt à offrir son corps pour
résoudre un problème financier ; jeune homme nu sur un lit
assimilé à un service de l’hôtel offert avec la chambre.
Réduction d’un sujet au statut d’objet – Cette catégorie est
celle des visuels où un personnage est assimilé à un objet
inanimé (sans connotation sexuelle).
En 2008, 4 cas de ce type se présentent, dont un où une femme
se voit comparée à un modèle réduit de voiture (signature
« beautiful models »), et un autre où un produit (une voiture) se
trouve tatoué sur le dos d’une femme.
Stéréotype sexiste – Cette dernière catégorie est celle où
la publicité reprend à son compte des clichés négatifs sur les
hommes ou les femmes.
Un seul cas figure dans ce groupe, où l’on voit le regard
d’un homme déshabillant une femme sous la signature
« les hommes ne changeront jamais ».

Violence/soumission – Cette catégorie de manquements,
typique du porno-chic, réunit cette année 5 cas, soit 11% des cas
relevés (contre 31% en 2007).
Le dégonflement spectaculaire de cette catégorie marque le
reflux du porno-chic.
Figurent dans cette catégorie : une scène de meurtre, une scène
mêlant violence et sexe, un visuel de soumission et deux scènes
de violence (noyade, fessée).
Dans trois cas sur cinq, la violence ou la soumission affectent des
personnages masculins.

Décence – Cette catégorie (la plus délicate à juger parce
qu’éminemment subjective) englobe les visuels où la représentation
d’un acte sexuel est suffisamment
explicite pour risquer de
choquer de jeunes publics, mais aussi des références explicites
à des pratiques de type triolisme ou échangisme.en dehors de ces contextes précis, n’est pas visée la seule nudité
ou sensualité.
Cette catégorie comprend cette année 7 cas, 3 relevant du
triolisme et 4 relevant de représentations d’actes sexuels de
nature à heurter la sensibilité du jeune public.

Secteurs
Le secteur de l’habillement de
luxe qui s’était fait remarquer
ces dernières années avec le
phénomène du porno-chic
« passe la main » cette année.
En revanche, deux secteurs
se distinguent tout particulièrement
:
• Celui des accessoires
automobile et de la moto
(10 cas, soit 21% du total)
• Celui des services, notamment
assurance, finances
et distribution (15 cas, soit
33% du total).

[www.arpp-pub.org]
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Etude intéressant mais il serait fort intéressant d étudier d autres supports comme par exemple les clips!!! ou parfois je suis choquée!! surtout que beaucoup d'ado dont branchées dans ce domaine!!!!

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La vie c'est comme un arc-en-ciel, il faut de la pluie(larmes) et du soleil(joie)pour en percevoir toutes les couleurs
La plus grande forme de contrôle est lorsque l on vous fait croire que vous êtes libre

Ben la publicité cherche plus souvent à persuader et séduire qu'à convaincre...

Elle joue beaucoup sur les bas instincts, et les parties les moins "nobles" de l'esprit humain pour atteindre son but.

C'est rare la publicité qui "informe"... En général, ils cherchent à choquer.

Et si on parle de leur produit, en bien ou en mal, ils ont gagné. L'important, c'est de ne pas passer inaperçu.

Ah... Les fils de pub...

l'histoire d la pub est assez intéressante ou elle est passé à ses débuts par la séduction naïve et directe (vantant les qualités avec une musique et des personnes sages et souriantes ) à une certaine modernisation de la pub avec effets optiques , musique rapide et jeunesse euphorique . ils avaient compris que les jeunes représentaient une excellente cible. de là une certaine manipulation des instincts basiques de ces ados ..; recette qui marche aussi bien avec les moins jeunes .. culte du corps parfait ... mais comme toute chose ça fini par lasser et on cherche autre chose ..; depuis quelques années on voit se de se développer une forme de pub conceptuelle .
le publiciste veut juste vendre et tous les moyens sont bons . la diversité des approches est proportionnelle à la diversités des populations ciblés .
on dit que la tendance maintenant est à une sorte de retour aux valeurs sures la beauté pure des choses immuables (les sentiments , l'art (le travaille de l'image y contribue), les valeurs humaines...)

le sexe est vendeur... même pour un yaourt! il ya toujours une @#$%& qui te fait coucou

à votre avis pourquoi il y a des télé réalité mixte? pour s'envoyer en l'air devant tout le monde et ça fait vendre en plus


le sexe fait vendre aussi lors des entretiens d'embauche

Citation
karimero a écrit:
le sexe est vendeur... même pour un yaourt! il ya toujours une @#$%& qui te fait coucou

à votre avis pourquoi il y a des télé réalité mixte? pour s'envoyer en l'air devant tout le monde et ça fait vendre en plus


le sexe fait vendre aussi lors des entretiens d'embauche

Vous avez imaginez une vie sans sexe????? comme en Arabie Saoudite????

TOUT est interdit....

Resultat....des frustrés qui se comportent comme des Porcs en dehors de leur pays.



Modifié 1 fois. Dernière modification le 14/10/09 13:18 par chibani irh.