Une pub d'Addoha retirée de 2M car jugée dégradante pour les femmes

L’une des dernières pubs d’Addoha n’aura pas fait long feu. Deux jours à peine après sa première diffusion sur les antennes de 2M, elle a été retirée. Et pour cause, le spot transmet une image dégradante de la femme marocaine.

Des femmes qualifiées de «punitions»

Baptisé Addoha Show, la pub est en fait une adaptation de l’émission télévisée animée par l’humoriste marocain Rachid El Allali. Il reçoit sur son plateau l’acteur Bachir Skiredj qui joue le rôle d’un père de famille. Il est à la recherche d’un mari pour ses quatre filles qu’il qualifie de «punitions» dont il veut se «débarrasser», tout en ne souhaitant pas qu’elles vivent sous le même toit. C’est ainsi que l’animateur lui présente les nouvelles constructions d’Addoha, comme étant la solution idéale. L’acteur s’empresse alors d’inviter l’animateur à épouser toutes ses filles.

La pub a été diffusée le 1er juillet dernier après le ftour, suscitant l’indignation de nombreux téléspectateurs qui n’ont pas manqué de réagir sur les réseaux sociaux. Hier mercredi, une ONG féministe est même allée jusqu’à saisir la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle marocaine (HACA), pour demander l’arrêt de la diffusion de cette publicité sur 2M.

Eventuelle rediffusion conditionnée par la modification du spot

Mais la chaine d’Ain Sebaâ a très vite pris les devants. Le même jour, une Commission interne chargée de l’application du Pacte d’amélioration de l’image de la femme marocaine dans les médias s’est réunie et a statué, selon les confidences d’une source proche du dossier au journal arabophone Hespress. «Le spot d'Addoha est susceptible de divulguer des images négatives sur la situation et la dignité de la femme marocaine, bien que le spot en question soit basé sur l'humour de l'artiste El Bachir Skirej», ont jugé les membres de ladite Commission, d’après la même source.

Chez 2M, selon Médias 24, le responsable relations institutionnelles, Mohammed Bouabadi, a confié que la chaine a formulé ses remarques à l’annonceur, «afin qu’il modifie ce spot. Ensuite, celui-ci devra être validé par 2M avant une éventuelle rediffusion».

Actuellement au Maroc, les sujets liés à la femme sont très sensibles, surtout après la polémique suscitée autour des récents propos d’Abdelilah Benkirane. Pour rappel, lors de son passage devant la Chambre des conseillers en juin, le chef du gouvernement appelait les femmes à quitter salaires et emplois pour rester chez elles et «illuminer» leurs maisons. Pour les associations féministes, la pub de 2M était la goutte d’eau qui fait déborder le vase. Le groupe Addoha a préféré garder de silence face à cette controverse. Mais, la réaction rapide de la chaine d’Ain Sebaâ ne fera certainement qu’apaiser les tensions.

Le spot d'Addoha qui a suscité l'indignation