Polémique autour d’une publicité Diesel avec une femme nue en burqa

La nouvelle campagne publicitaire de Diesel, baptisée «Reboot», ne plait pas à tout le monde. Censée refléter la diversité culturelle de ses adeptes, celle-ci s’est attirée les foudres d’une partie des musulmans. Et pour cause, la célèbre marque italienne met en scène dans l’une de ses nouvelles affiches, une femme nue, tatouée et couverte d’une burqa en tissu de jean.

Le cliché est accompagné de l’expression «I am not what i appear to be», littéralement «Je ne suis pas ce que je parais être» ou en d’autres termes «Méfiez-vous des apparences». L’affiche, dévoilée il y a quelques jours seulement sur les réseaux sociaux, n’a pas manqué de susciter le débat.

La burqa pour vendre ?

Si certains ont applaudi l’audace de la campagne, d’autres y ont vu un manque de respect envers l’islam ou encore un dénigrement de la femme musulmane. «Les politiques, la presse, les intellectuels, les philosophes ...vivent de la stigmatisation des musulmans, de l'islam... et même la publicité s'y met, c’est dire que ce business rapporte et fait audience !!», s’insurge Nadia-aouassi, en commentaire à un article de l’Express.

«Encore une provocation "à la Benetton", et à des seules fins marketing, de "pubeux" en mal de célébrité ! D'assez mauvais goût en tout cas et pas sûr qu'elle procure à la marque en question le résultat escompté», estime de son coté Jaja75015.

Contexte d'islamophobie

« La publicité s’approprie la burqa et la pose sur une femme blanche dans un contexte sociopolitique empreint d’islamophobie et d’attaque envers les Musulmans, et alors que les femmes qui portent une burqa en Occident sont victimes d’insultes et de crimes de haine et doivent vivre avec des lois discriminatoires», écrit la blogueuse Shruti Parekh, dans une tribune citée par le journal belge Le Soir.

La nouvelle publicité de Diesel n’a pas été, non plus, du goût des féministes, souligne la même source. Certaines associations accusent celle-ci de «sexualiser» un « signe d’oppression». Son auteur, lui, voit les choses sous un tout autre angle. « Je voulais trouver des gens qui reflètent la diversité de la communauté artistique aujourd’hui et pas seulement le modèle type. Je voulais que la campagne mette en valeur une variété de personnages, des gens qui sont beaux à leur façon», explique Nicola Formichetti, nouveau directeur artistique de la marque, anciennement styliste de Lady Gaga.

Déjà vu

Ce n’est pas la première fois que la burqa est utilisée pour faire le buzz. Pas plus loin qu’en juillet dernier, Madonna avait posté une photo d’elle, le visage caché par une sorte de niqab en chaine métalliques. Avant elle, Lady Gaga était apparue en burqa rose lors d’un défilé de Philip Treacy, le 16 septembre 2012 à Londres. Décidément fascinée par le vêtement, la reine de la provoc’ a même consacré un des morceaux de son nouvel album à la burqa.