Le Ministère de la Culture a réagi dernièrement dans un communiqué suite à l’erreur sur la signalétique du stand marocain au Salon du livre à Paris. L’institution a affirmé «qu'elle ne porte aucune responsabilité dans cet incident qui a nui au professionnalisme des éditeurs nationaux et à l'image de marque du Maroc».
Toutefois, Reed Expositions l’organisateur de l’évènement contacté par lakome dément la version officielle. La conception de la signalétique est sous traitée par l’organisateur à l’agence Créatifs, un prestataire de services à qui le ministère aurait transmis les informations nécessaires à l’élaboration du panneau.
Reed Expositions explique que les BAT des logos et enseignes «ont bien été validés en leur temps». C'est seulement lors de l'arrivée de la délégation marocaine sur place que quelqu'un s'est rendu compte de la bourde.
Reed Expositions n’était donc pas tenu de la vérification et accuse un manque de réactivité de la part du ministère en question.